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苹果品牌官方在全球范围内首次尝试直播，时间是5月31日晚7点，在天猫官方旗舰店进行。

据淘宝方面透露的数据，这场直播吸引了近130万人观看，一小时内有30万人点赞。界面新闻从第三方人士处了解到，这场直播预计带来的销售额超过了1亿元。